您的位置: 旅游网 > 社会

从混迹街头到统治LV只用了5年这个小胖子

发布时间:2019-04-03 20:18:28

原标题:从混迹街头到统治LV只用了5年,这个小胖子到底甚么来头? 最近刷的时候,真的有一件事情让我目瞪狗呆

原标题:从混迹街头到统治LV只用了5年,这个小胖子到底甚么来头?

最近刷的时候,真的有一件事情让我目瞪狗呆,就是 Virgil Abloh 入选《时期》杂志全球百大影响力人物。

Virgil Abloh 本人

Virgil Abloh 到底是谁?凭甚么能入选百大影响力人物?或许他的这两个身份能说明一些问题:

OFF-WHITE 创始人、设计师

Louis Vuitton 新任男装创意总监

仔细一想,Virgil 既然已统治了潮流、时尚两大圈子,影响力确切足够入选百大人物了。

Virgil 的 OFF-WHITE

是现今最火潮牌之一

更牛哔的是,Vigil 从创建 OFF-WHITE 到成为 LV 男装创意总监,只用了 5 年多的时间,从高级时装诞生以来,这是前所未有的先例。

但入主时尚帝国 LV 的 Virgil,却总是被时尚圈毫不留情地批评。

Virgil 的偶像 Raf Simons 说过:他(Virgil)并没有创造甚么新东西。

在 Patti Uomo 展上,乃至有人直接指出他抄袭 Yohji Yamamoto。

左:时尚传奇 Raf Simons

右:Virgil Abloh

而且在半年前 XY 进行的投票里,OFF-WHITE 还被大多数人(包括我)也认为很快就会凉凉。

就这样饱受争议的 Virgil 到底凭甚么能入主 LV,乃至影响全球?今天我就来仔细扒一扒。

Virgil 入主 LV 的直接缘由:

爆款制造机

LV 作为一个企业,盈利固然是最首要的目标,而最能带动营收增长的,无疑就是爆款,比如 Balenciaga 的老爹鞋。

LV 看中 Virgil 的正是这一点,OFF-WIHTE 的斑马线有多火就不用我多说了吧,但如果你以为 Virgil 只会画斑马线那可就太小瞧他了,除了 OFF-WHITE,他还制造过很多爆款。

Virgil 爆款一:BEEN TRILL

BEEN TRILL 最早是 Virgil 和 Lady Gaga 御用造型师 Matthew Williams 等人组成的 DJ 组合(可真够乱的)。在 2012 年转变为服装品牌。

不同于 Supreme 这样的潮牌,更多重视 Old School 的文化,比如 Gangsta、滑板。BEEN TRILL 是最早注意到络时代青年文化的潮牌。

BEEN TRILL 中的“TRILL”本身就是络流行用语,是 True+Real 的意思,而品牌的另外一标志性元素“#”,更是社交络里最重要的符号。

BEEN TRILL 就是借着这些年轻化的元素一炮而红,并且引来了各种潮流大牌和它联名。

BEEN TRILL x HBA

BEEN TRILL x Undefeated

BEEN TRILL x STUSSY

各种潮流 Icon 也是轮番上身。

左:Drake,右:侃爷

陈冠希

就在 BEEN TRILL 最火的时候,Virgil 和 Matthew 把它卖掉了,具体原因不好猜想,但是我估计,是由于 Virgil 想专心发展自己另一个更火的品牌:Pyrex。

Virgil 爆款二:Pyrex Vision

Virgil 的 PYREX 跟 BEEN TRILL 一样,都诞生于 2012 年,也都像流星一样,光芒耀眼,但转瞬即逝。

这条短裤是 PYREX 的明星单品,它在潮流史上有非常特别的意义。

首先它开创了短裤+Legging 的穿法,现在这类穿法已超出了潮流,流行在各种运动场、健身房,影响力超强。

而且它还开了一个非常坏的头,仔细看你会发现,这条短裤上印着 Champion 的 Logo,这并不是两方联名,而是因为 PYREX 的衣服,都是 Virgil 买来 Champion 坯子自己印的图案。

后来,侃爷的 Pablo、Justin Bieber 的 Purpose Tour 全都学去了,用二十块的 Gildan 坯子印花以后,卖到好几百。

但即便 PYREX 是便宜产品的坯子,又卖到很贵(短裤最高时 ¥2000+),还是有很多人来抢,就是由于 PYREX 的印花实在太好看了。

如果你现在觉得这类大数字+大英文的印花很平常,那其实是由于 PYREX 把这种风潮带火了,后面跟进了很多模仿者。

大家都知道 Givenchy 的宗教印花非常火,但其实 PYREX 的宗教印花更早,等到 2013 年 Givenchy 宗教火了的时候,PYREX 都已结业了。

Virgil 爆款三:The Ten 系列

2017 年最火的球鞋,根本就不是甚么传闻停产的 YEEZY,而是 Virgil 和 Nike 合作的 The Ten 系列。

如果你不信,我们可以客观地列一下事实。一双鞋到底火不火,炒卖价格肯定是重要的参考因素,所以我们上一下最权威球鞋二级平台 Stcok X 的数据。

The Ten 全系列,最高价 $2000,最低价 $509。

YEEZY 系列,最高价 $785,最低价 $140。

讲真,这在二级市场里,已算是两个级别的球鞋了。

而且,即使到了今年,The Ten 系列依然是大佬。

在潮流媒体 Highsnobiety 最近公布的《The 10 Most Valuable Sneakers of 2018 Q1》中,有 3 双 The Ten 系列上榜,数量最多,而 YEEZY,一双都没有。

The Ten 对 YEEZY 的压抑,让 Nike 重新变得“酷”了起来。在 Nike 帝国逐步下滑的时候,The Ten 系列的发售乃至还让 Nike 的股价上涨到了近年来罕见的高点。

Virgil 入主 LV 的根本原因:

老牌们对市场的让步

这是 LV 之前营建的形象,高贵、优雅、值得信赖,但看到这张图片的你,会觉得特别有吸引力么?

我想答案肯定是“没有”。现在奢侈品消费主力年龄已下沉到 30 岁以下了,LV 再不变就要被淘汰了。

所以,Virgil 的机会来了。

根本原因1:

老牌时装设计思路的转向

如果翻看百年以来的流行服饰演变史,你会发现无论是牛仔裤、超短裙,每一次审美的大变化都有大牌时装设计师的引领,我们都知道的 Coco Chanel、Yves Saint Laurent 就是当时的弄潮鹅。

Yves Saint Laurent 本人

但从前的信息获得没有这么方便,人们的选择也很少,一切潮流都是随着大牌、大设计师走。

现在的情况呢?就像社交媒体赋予了每个人表达的权利以后,传统纸媒迅速殒落。

当每个人都能表达自己的想法,选择自己喜欢的衣服,大牌不再能“垄断审美”。反而是消费者选择审美了。

Raf Simons 遭到追捧

也与络时期不无关系

前面也说到再老牌的时装屋也是企业,企业的目的就是盈利,所以大牌们只能选择逢迎已成长了的消费者,被迫选择消费者的爱好,而 Virgil 就是这样一个经过消费者验证的人。

根本原因二:

Virgil 是最合适的接班人

为何说 Virgil 入主 LV 的定位是接班人?那是由于 LV 其实早就对潮流文化和年轻市场做出了让步,而且非常成功。

LV 与 Fragment(小闪电)和 Supreme 的两次联名都被秒空,乃至还出现了一个排队号要一万块人民币的现象。

这一切都要归功于一个叫 Kim Jones 的人。

Kim Jones 就是 Virgil 之前的 LV 男装创意总监,他本身就是个潮流文化的爱好者,同时又有深厚的设计功底。

他的毕业作品就被曾 John Galliano 买掉一半,同时他还为 McQ、Hugo Boss 等等品牌提供过设计。

所以他既晓得年轻人要甚么,也晓得老牌的哪些东西不能抛弃。

那既然 Kim Jones 干得这么好,为何还要 Virgil 呢?其实是由于 LVMH 团体内部调剂,已成功了的 Kim Jones 奉命去解救 Dior 时装,所以 LV 创意总监就空出来了。

可是年轻化很成功的 Riccardo Tisc(前 Givenchy 创意总监)已肯定入主 Burberry,Alessandro Michele(GUCCI 创意总监)的位置也稳得很。

看上去有能力继续带领 LV 年轻化的,也只有 Virgil 了。

写在最后

Virgil 5 年时间入主 LV,确切是个“奇迹”,但也有人说 Virgil 是“时期塑造的天才”。

不管怎样,事情既然产生了,我们只能静静等待 Virgil 的骚操作了,不过就算翻车了又能怎样呢?反正很快会有下一个时代塑造的天才接手的。

相干Tags:

婴儿便秘怎么办
一岁宝宝便秘怎么办
一岁宝宝便秘
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的