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将主播打造为IP触手直播平台的特点运营

发布时间:2019-05-17 01:16:07
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导读:相对其他主播,剑仙绝对是后起之秀,半年人气迅速突破100万,并拥有了一大批铁打不动的迷妹,着实是出人意料却又在情理之中的。

经历第一年的跑马圈地后,游戏直播终于也走进了内容为王的时代。这一打好大气污染防治攻坚战 大力推进重大项目提质效
时间最明显的特点是,平台对顶尖主播、电竞赛事转播权、优秀电竞战队,展开了新一轮的哄抢,明星游戏直播也加入到豪华套餐中,确切有吸引来一大批明星粉丝的驻留。  游戏直播行业还在处于人口红利的前端端口,移动游戏直播平台代表触手DAU近800万,数据的抢眼引来直播观察、秒针、尼尔森等专注数据的第三方平台关注。今天我们有幸采访到触手直播市场VP杨淑玉,对触手直播的运营特色做一个简单的介绍和分析。

一个成功的造星案例:触手主播剑仙

相对其他主播,剑仙绝对是后起之秀,半年人气迅速突破100万,并拥有了一大批铁打不动的迷妹,着实是出人意料却又在情理之中的。

他的个人特色很明显:阳光、帅气、努力,同时又是技术派主播的代表人物,得到《王者荣耀》官方的背书;能够保证稳定、长时间的直播陪伴,甚至为了直播,牺牲很多本该属于自己的私人时间;非常大方,知道在合适的时间开展有趣和鼓励性的玩家互动活动;给粉丝贴团体化标签,给予粉丝很强的集体意识。

像剑仙这种有意愿有想法的主播,几乎可遇不可求,触手给予这种主播最大的自由发挥空间,尽全力去配合和完成主播的想法,同时不断给予更加专业化的建议,强化他和粉丝独特的标签,平台、主播、粉丝俨然形成一个牢不可破的整体,没有任何纷争传出。这类和谐共生的舒适状态,吸引更多粉丝加入其中,自愿成为偶像和平台的宣传大使。

明星直播间 从纯看明星直播到看主播

触手直播将明星直播间做成了一档定时的活动,每个月都会有一至两名明星来到直播间,与所直播游戏的一线主播线下互动。

值得注意的是,从张艺兴直播开始,观众不再只是为了看明星而来。主播与明星相比,受众群体还是有限,因而触手直播发起的明星直播线下活动,就是给予参与活动的各个主播,更多在明星粉丝或看热闹的路人眼前,表现自己的机会,后续放大活动主播在明星直播活动中的优秀表现,把明星粉丝和路人吸纳为自己的粉丝。

几场活动下来,有过亮点表现的剑仙、小新、蓝烟、小月亮增粉明显,尤其剑仙和小新,剑仙得到沈梦辰和李维嘉的双双点名,小新被杜海涛大呼无耻爆笑全场。

对有契约精神的主播 资源尽量倾斜

年前触手直播CEO曹建根曹总就表示过,今年很重要的一个任务是,把有契约精神的主播,打造为一个IP去深挖。此前对于主播,由于其他平动作电影《虎胆龙威5》14日全国上映
台的挖角,主播会频繁跳槽,无论哪一个平台都很难去给予大资源不计本钱地包装打磨,今年的沉淀,触手拿下了几大头部主播的签约,并逐步从头部主播开始试水主播IP的打造。

成果也是相当明显,触手几大头部主播在直播向第三方数据监测中成绩明显,粉丝比以往任何时候,粘性都更强,主播实现了个人价值和经济价值的统一,对平台忠诚度极大提高,反过来促进平台很多潜力型二线主播主动与平台签约合作。触手直播从最初被认为没有强大的主播资源,到在主播资源上突飞猛进,每一个月的用户数据都得到极大进步。

目前手游直播方兴未艾,触手直播专注打手游直播这一个点,加入社区的直播形态,以主播为辐射中心,影响平台用户玩转手游直播,这也将是未来最适合主播个人发展的模式。

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